下一代年轻的现场体育电视迷正在从事数字多任务行为，这要求创作更多短期的、与体育相关的内容来保持他们的兴趣。行业高管认识到这一需求，近 80% 的人认为体育内容应该扩展到体育直播和转播之外。
Altman Solon 对 150 名高管进行的一项调查显示，74% 的行业高管认为体育直播内容将融入其他媒体体验。这可能包括更好的统计数据、新的沉浸式功能、个性化内容、粉丝忠诚度功能以及游戏、播客和新闻等相关格式的捆绑。
数字媒体多任务行为的增长是显而易见的，57% 的消费者定期浏览互联网，50% 使用社交媒体，43% 的消费者发短信，31% 的消费者订餐。尤其是年轻的现场体育观众，随着多任务行为的升级，他们的需求预计会更高。
该报告的作者强调，年轻一代上网的时间是老一辈人的 1.5 倍。这凸显了体育媒体需要提供多平台内容体验，以满足年轻观众的喜好。
随着电视网络和流媒体平台的体育赛事费用持续上涨，体育版权的谈判变得更加激烈。例如，新一轮 NBA 体育版权谈判即将开始，电视巨头 ESPN 和特纳网络希望提出积极的建议，以应对来自 Apple TV+、亚马逊 Prime Video 日益激烈的竞争，并保留这一大型体育版权。预计NBA的体育赛事费用将打破新纪录。
在数字时代，由于年轻体育直播观众的数字多任务行为，对短时体育内容的需求不断增加。为了满足这种需求，体育媒体必须超越体育直播并融入其他媒体体验。此外，数字媒体多任务处理的兴起需要提供多平台内容体验。随着体育赛事费用持续上涨，体育版权谈判的竞争变得更加激烈，这凸显了电视网络和流媒体平台需要提出积极的建议，以保留有价值的体育资产。
