三十年前，全球体育最高权威机构国际足联 (FIFA) 与一家年轻的体育游戏公司 EA Sports 达成了一项授权协议。这次合作催生了历史上最成功的视频游戏系列之一——《FIFA 足球》。多年来，这款游戏在全球的销量已超过 1000 万份，并已成为 FIFA 及其赛事的名称和声誉的代名词。
最近，当需要续约时，FIFA 和 EA Sports 发现他们在费用问题上存在分歧。 FIFA要求将费用翻倍，从1.5亿美元增加到3亿美元，但EA Sports拒绝让步。双方都坚持自己的立场，导致国际足联放弃了合作关系。
EA Sports 并未因 30 年合作关系的结束而退却，推出了最新的足球游戏版本，名为 EA Sports FC 24。尽管没有使用 FIFA 名称，但由于曼城超级巨星 Erling Haaland 出现在封面上，这款游戏很快就赢得了信誉。无论是体育还是足球游戏领域的玩家，都将 EA Sports FC 24 视为新的 FIFA 游戏。
国际足联傲慢地认为 EA Sports 会首先让步，事实证明这是一个代价高昂的错误。 EA Sports 在体育游戏界享有盛誉，三十年来一直提供顶级足球游戏。他们的产品组合包括 Madden NFL 橄榄球、NHL 曲棍球、NBA LIVE 篮球、NCAA 橄榄球、Tiger Woods PGA TOUR 高尔夫和 UFC 等游戏。游戏玩家是 EA Sports 的忠实粉丝，FIFA 标签对他们来说意义不大。
失去 FIFA 标签实际上可能对 EA Sports 有利。多年来，国际足联面临无数丑闻和争议，损害了其在球迷中的声誉。从腐败指控到可疑的赞助决定，国际足联表现出对其球迷群体缺乏理解和联系。结果，球迷们纷纷拥抱新的 EA Sports FC 24 游戏，让 FIFA 空手而归，并损失了 1.5 亿美元的收入。
FIFA 和 EA Sports 的合作伙伴关系对谈判和后果起到了警示作用。它强调了商业关系中相互同意和理解的重要性。 FIFA 未能认识到 EA Sports 的价值以及球迷不断变化的情绪，这让他们付出了沉重的代价。作为组织，适应和倾听受众的需求和偏好对于保持成功和相关性至关重要。
